NBA收视率暴涨86%：流媒体与传统电视的较量
2026-04-16
你有多久没打开有线电视了？NBA的收视数字却在疯狂上涨——1.7亿美国人在本赛季常规赛观看了比赛，比上赛季暴涨86%，创下24年纪录。
流媒体的崛起
这1.7亿人分布在四个平台：ABC/ESPN、亚马逊Prime Video、NBC/Peacock、NBA TV。虽然传统电视网络依然存在，但亚马逊和NBC的Peacock已经成功挤进核心阵营。
去年还是ESPN独大，今年则变成了“三足鼎立+一个专业频道”的格局。亚马逊的入局尤其关键——它把NBA比赛打包进了Prime会员权益，观众无需额外付费。
增长的原因
这86%的增长并不是因为老球迷突然看得更多，而是因为平台变多、入口变低，偶然点进去的人增多了。Prime Video拥有1.8亿美国会员，Peacock有3000万付费用户。这些人本来不一定主动搜NBA，但首页推荐一给，转化率就出来了。
这和国内爱优腾抢体育赛事的逻辑如出一辙：用高频内容粘住会员，体育是续费的催化剂。
24年纪录的意义
上一次NBA常规赛收视这么高是2000-01赛季，那时还是奥尼尔和科比的湖人王朝，互联网尚未普及。但今年的结构完全不同——流媒体占比首次逼近传统电视。亚马逊和NBC的合同签了11年，每年26亿美元，这不是短期试水，而是赌未来十年观众的消费习惯。
NBA总裁亚当·萧华去年曾说过：“我们要让球迷在任何他们想看的屏幕上看到比赛。”现在的数据验证了这条路。
对国内平台的启示
腾讯体育、咪咕们一直在算一笔账：体育版权贵，但拉新和留存效率高不高？美国市场的答案是——只要把赛事绑进会员体系，别单独卖赛事包，ROI就能打正。亚马逊并没有把NBA当独立产品运营，而是作为Prime的增值服务。
这对正在谈判中的CBA、中超版权有参考价值。单独卖比赛没人买，但如果塞进超级会员里，数据会好看很多。
1.7亿这个数字，背后是流媒体平台用“免决策成本”打败了传统电视的“定时定点”。观众不是更爱NBA了，而是更容易看到NBA了。
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